۷ نکته اساسی برای انتخاب گوینده تبلیغاتی

1)جنسیت

برخی از محصولات برای یک جنس خاص تولید شده‌اند. طبیعی است که هنگام تولید تیزر تبلیغاتی این گونه محصولات، از گوینده‌ای با همان جنسیت استفاده کنید. در این مواقع تصمیم‌گیری راحتی پیش‌رو دارید.

به عنوان مثال، تیزر تبلیغاتی شرکت نایک را به یاد میاورید؟ کمپانی نایک هنگامی که تصمیم گرفت مجموعه لباس زنانه خود را تبلیغ کند، افکار زنان را به هنگام ورزش کردن نشان داد.
برای گویندگی این کار از مجموعه‌ی مختلف صداهای زنانه استفاده کرد. در تیزر تبلیغاتی کمپانی NIVEA MEN نیز ما شاهد شیو کردن بدن افراد تیم لیورپول در رخت کن به هنگام استفاده از محصولات این کمپانی بودیم. در طول این تیزر تبلیغاتی نیز، یک صدای مردانه، عملکرد و حرکات این بازیکنان را تفسیر می‌کرد.

قطعا وقتی محصول خدماتی شما از نظر جنسیتی خنثی باشد، انتخاب جنسیت گوینده کمی پیچیده‌تر می‌شود. اما خوشبختانه در این زمینه نیز مطالعاتی انجام شده که به آگاهانه‌تر بودن انتخاب شما کمک می‌کند.

یک بررسی گسترده توسط AdWeek Media نشان داده است: 48٪ از کسانی که در این تحقیقات شرکت کرده‌اند، صدای مرد را موثرتر می‌دانند. 28٪ دیگر اظهار داشتند که صدای مرد بیشتر مناسب فروش ماشین است. در حالی که 46٪ از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که صدای زنان آرامش بخش‌تر است.

یک گوینده پیشکسوت به نام دبی‌گراتن در این زمینه با انتخاب گوینده زن موافق‌تر است؛ می‌گوید: به دلیل این که زن‌ها، افرادی هستند که به طور ذاتی بیشتر در زمینه‌های پروش افراد دخالت دارند، صدای آن‌ها اغلب برای مخاطب یک صدای مهربان، دلسوز، کمک کننده و بدون تهدید تلقی می‌شود.

این مطلب می‌تواند در فیلم‌های آموزشی یا محل‌های تجاری حائز اهمیت باشد؛ جایی که نیاز به انتقال پیام، با تهاجم کمتر و ترغیب بیشتر باشد. برای درک بیشتر اهمیت این مطلب به شما پیشنهاد می‌کنیم این مقاله ­(صدای زنانه یا مردانه چه تفاوتی در اثر بخشی تیزر تبلیغاتی دارد؟) را از دست ندهید.

2)لهجه

لهجه‌ها نیز می‌توانند تأثیر عمده‌ای در میزان موفقیت صدای تجاری شما و ارتباطش با مخاطبان داشته باشند. در نظر داشته باشید که مقصود از تولید تیزرهای تبلیغاتی تلاش برای قابلیت سودآوری و درآمدزایی است.

به عنوان مثال، اگر خدمات شما مختص شهرهای خاصی است، احتمالاً می‌خواهید صدای گوینده شما مطابق و متناسب با لهجه محلی مورد نظر شما باشد. در این صورت شما بازخورد بیشتری خواهید گرفت.

ببینید مخاطبان شما چه کسانی هستند سپس گوینده‌ای را انتخاب کنید که گویش آن مورد توجه مخاطب شما باشد. علاوه بر این، اگر می‌خواهید یک کمپین ملی انجام دهید، بهتر است گوینده‌ای را انتخاب کنید که صدای آن، نمایانگر کشوری باشد که در آن تجارت می‌کنید.

جالب است بدانید که استفاده از لهجه‌های مختلف بازخوردهای متفاوتی را به همراه دارد. بعضی از لهجه‌ها برای مخاطبان قابل اعتمادتر و برخی دوستانه‌تر قلمداد می‌شود. بهتر است هنگام انتخاب گوینده و برنامه‌ریزی برای آن، این جهت گیری لهجه‌ها را در نظر بگیرید.

3)تن و لحن صدا

همان‌طور که از قدیم هم گفته‌اند چیزی که می‌گویم مهم نیست بلکه نحوه گفتن آن مهم است. ممکن است شما یک پیام تبلیغاتی عالی داشته باشید به طوری که پس از انتشار آن، مانند بمب عمل کند اما انتقال آن پیام به گونه‌ای باشد که گوش‌ها اصلا آن را نشنوند.

آلبرت مهرابیان، پروفسور برجسته روانشناسی در UCLA، یک قانون کلی و معروفی ایجاد کرده است که نشان می‌دهد فقط 7٪ از معنی در خود کلمات یافت می‌شود. 38٪ از آن از تن صدا ناشی می‌شود. البته 55% دیگر آن مربوط به زبان بدن است که در کار گویندگی و انتخاب گوینده، نگران این موضوع نیستیم.

به عبارت دیگر، مهم است که جهت تن و لحن صدایی که دوست دارید از آن استفاه شود، به گوینده‌ی خود بدهید. شما می‌خواهید صدایی که به شما ارائه می‌دهند با تجارت شما مطابقت داشته باشد و بر مخاطب شما تأثیر بهتری بگذارد.

اگر تجارت شما آزاد و غیر رسمی است، می‌توانید به گوینده‌ی خود آزادی و اختیار عمل دهید. اما اگر شرکت و تجارت شما دارای یک شخصیت حقوقی و جدی است بهتر است پیام تیزر تبلیغاتی خود را با تن و لحنی واضح و معتبر منتقل کنید. تن صدا می‌تواند محصول شما را انسانی‌تر، قابل دسترس‌تر، جدی‌تر و هر ویژگی که مد نظر شما باشد، نشان دهد.

4)سرعت

دقت و حساسیت در سرعت صدا به چند دلیل برای شما مهم است. اولین دلیل که از همه مهم‌تر هم هست این است که، شما می‌خواهید مخاطبتان پیام شما را درک کند. به عبارت دیگر باید به مخاطبان زمان بدهید تا پیام شما انتقالی شما را هضم کنند. در عین حال باید سرعت داستان تیزر تبلیغاتی و گویندگی شما به طوری باشد که مخاطب تا انتها درگیر و مجذوب تیزر تبلیغاتی شما بماند.

برقراری این توازن شاهکار بزرگی نیست. رسیدن به این توازن به سناریویی که به گوینده خود می‌دهید، مربوط می‌شود. به عنوان مثال، یک تیزر تبلیغاتی 90 ثانیه‌ای به یک سناریو کاملاً فشرده احتیاج دارد که با اطلاعات زیاد، پر نشده است. به طور استاندار تعداد کلمات مناسب در متن برای یک تیزر تبلیغاتی 60 ثانیه‌ای 130 الی 140 کلمه است.

البته توجه داشته باشید که صدای گوینده باید با تصاویر تیزر تبلیغاتی تطابق داشته باشد. در نهایت وظیفه گوینده‌ی شما، شرح و یا توضیح آن چیزی است که به نمایش گذاشته‌اید.

به شما پیشنهاد می‌کنیم برای تصمیم‌گیری مدت زمان تیزر تبلیغاتی خود به این مقاله (ساخت ویدیو تبلیغاتی کوتاه تاثیر گذاری بیشتری دارند یا بلند؟) نگاهی بیاندازید.